Over 3.000 AI-spamsider pumper falske nyheder ud — og danske brands betaler regningen uden at vide det

Mediernes troværdighed er under pres fra en helt ny front. AI-genererede nyhedssider spytter falske historier ud i hundredvis om dagen, og mange af dem bliver finansieret af annoncekroner fra kendte brands.

Medieanalysefirmaet NewsGuard og AI-detektionsvirksomheden Pangram Labs har lanceret et system, der i realtid identificerer såkaldte "AI content farms." Det er hjemmesider, der masseproducerer AI-genereret indhold uden redaktionel kontrol, ofte fyldt med faktuelle fejl.

💡 Nøgletal Over 3.006 AI content farms er identificeret. Antallet er fordoblet på et år og vokser med 300-500 nye sider om måneden.

Sådan fungerer svindlen

Siderne bærer typisk generiske navne som "Times Business News" eller "Business Post." De publicerer snesevis af artikler dagligt, designet så de ligner rigtige nyhedsmedier med menneskelige journalister. Det er de ikke.

En side bliver klassificeret som AI content farm, når tre ting er opfyldt: en stor del af indholdet er AI-genereret, siden oplyser det ikke, og layoutet er bevidst designet til at ligne traditionelle nyhedsmedier.

Forretningsmodellen er enkel. Siderne tjener penge via programmatisk annoncering, altså de automatiske annoncenetværk, som de fleste danske virksomheder bruger til at placere digitale annoncer. Det betyder, at dit brand kan dukke op på en side, der spreder opdigtede historier om alt fra sundhed til politik. Uden du aner det.

Hvad det betyder for danske virksomheder

Hvis du køber programmatisk annoncering, og det gør de fleste, er der en reel risiko for, at dine annoncer finansierer falske nyheder. Det er både et brandproblem og et etisk problem.

Et konkret eksempel fra NewsGuards data: AI-farmen "News 24" publicerede i oktober 2025 en helt opdigtet historie om, at Coca-Cola truede med at trække sit Super Bowl-sponsorat. Historien var fabrikeret fra bund til top af en AI uden faktatjek.

Den slags opdigtede historier kan ramme ethvert brand. Og hvis din annonce vises ved siden af dem, sender det et uheldigt signal.

Hvad du kan gøre allerede nu

Det mest konkrete skridt er at gennemgå dine exclusion lists i dit annoncesetup. Brug værktøjer som NewsGuards database til at identificere kendte AI content farms og bloker dem aktivt. Snak med dit mediebureau om, hvordan de sikrer, at dine annoncer ikke ender på den slags sider.

Derudover bør du overveje at skifte fra rent programmatisk annoncering til mere kuraterede annonceindkøb, hvor du har bedre kontrol over, hvilke sider dine annoncer vises på. Det koster lidt mere. Men det beskytter dit brand.

Problemet vokser hurtigt. Med 300 til 500 nye AI-spamsider hver måned er det ikke noget, der går væk af sig selv.