Google giver svaret i søgeresultatet: Derfor falder klik til hjemmesider markant

Googles nye søgeoplevelse med søgeoversigter genereret med kunstig intelligens betyder, at brugeren ofte får svaret med det samme – uden at besøge en hjemmeside. En opdateret analyse fra Ahrefs peger på, at det kan koste virksomheder og organisationer en stor del af de klik, der tidligere kom “gratis” fra Google.

Kort fortalt

Ahrefs finder ca. 58% lavere klikrate til det øverste organiske resultat, når der vises en søgeoversigt genereret med kunstig intelligens.

Effekten rammer især informationssøgninger (spørgsmål, “hvordan gør jeg…”, forklaringer og regler).

Konsekvensen er mindre fokus på “trafik” – og større fokus på værdi pr. besøg (henvendelser, bookinger, tilmeldinger).

Hvad analysen konkret viser

Ahrefs har analyseret 300.000 søgeord og sammenlignet udviklingen i klikrate på desktop fra december 2023 til december 2025. For søgninger hvor søgeoversigter vises, falder klikraten til placering 1 langt mere end forventet.

Placering 1 i Google (desktop)	Klikrate dec. 2023	Klikrate dec. 2025
Informationssøgninger (uden søgeoversigt)	ca. 7,6%	ca. 3,9%
Søgninger med søgeoversigt	ca. 7,3%	ca. 1,6%

Ahrefs’ “58%” er et relativt fald baseret på et beregnet bud på, hvad klikraten ville have været uden søgeoversigter. Analysen er dermed en stærk indikator – men ikke et kontrolleret bevis for årsag og virkning. Andre undersøgelser (bl.a. fra Pew Research) peger dog i samme retning: Når et kunstig intelligens-resumé vises, klikker brugere generelt mindre.

Hvad betyder det for danske virksomheder og kommuner?

For mange danske SMV’er (fx rådgivning, regnskab og revision) og offentlige informationssider kan det ændre logikken i indholdsarbejdet: Gode forklaringer kan stadig skabe synlighed, men ikke nødvendigvis besøg. Det gør det vigtigere at måle på, om synligheden faktisk bliver til henvendelser, tillid og handling – ikke kun sidevisninger.

Det kan du gøre nu

Find dine “udsatte” sider: Tjek i Google Search Console (Googles gratis måleværktøj), hvilke informationssider der har faldende klikrate.
Skift KPI fra trafik til resultat: Mål fx bookinger, kontaktformularer, telefonopkald og tilmeldinger – og sæt mål pr. måned.
Skriv med tydelige svar og tydelig afsender: Korte, præcise forklaringer og klare konklusioner øger chancen for at blive nævnt i søgeoversigter – også selvom brugeren ikke klikker.
Byg kanaler du selv ejer: Nyhedsbrev, kundeklub, webinarer og faglige netværk mindsker afhængigheden af Google.

Kilder

Ahrefs (4. feb. 2026): https://ahrefs.com/blog/ai-overviews-reduce-clicks-update/
Pew Research Center (22. jul. 2025): https://www.pewresearch.org/short-reads/2025/07/22/google-users-are-less-likely-to-click-on-links-when-an-ai-summary-appears-in-the-results/
Seer Interactive (sep. 2025 update): https://www.seerinteractive.com/insights/aio-impact-on-google-ctr-september-2025-update