Google skriver nu sine egne overskrifter i søgeresultaterne

Google tester nu at udskifte overskrifter i søgeresultaterne med versioner, som redaktioner og virksomheder ikke selv har skrevet. The Verge har fundet flere eksempler, hvor deres overskrifter blev omskrevet, nogle gange så meningen ændrede sig. Google kalder det et “small” og “narrow” eksperiment og vil ikke sige, hvor lille det faktisk er. Men signalet er klart: den tekst, du lægger på siden, er ikke nødvendigvis den tekst, brugeren møder i Google.

💡 Et konkret eksempel The Verge beskriver, at Google forkortede overskriften “I used the ‘cheat on everything’ AI tool and it didn’t help me cheat on anything” til bare “‘Cheat on everything’ AI tool”. En kritisk historie kom dermed til at lyde som en anbefaling.

For danske virksomheder, medier og offentlige organisationer er det her mere end en SEO-detalje. Overskriften er ofte det punkt, hvor man styrer forventningen til indholdet. Hvis Google omskriver den, kan et opslag om it-sikkerhed, sundhed eller borgerinformation pludselig fremstå mere bombastisk, mere uklart eller bare forkert. Det er ikke svært at se problemerne, hvis man arbejder med rekruttering, pressemeddelelser, driftstatus eller vejledninger til borgere.

Google siger, at testen bruger generativ AI, men antyder samtidig, at en eventuel bredere løsning ikke nødvendigvis vil bruge en generativ model. Forklaringen er, at Google vil matche titler bedre til brugernes søgninger og skabe mere engagement. Det gælder ifølge Google ikke kun nyhedssider. Andre typer websites kan også blive påvirket.

Det praktiske svar er ikke panik. Det er overvågning. Mandag morgen bør kommunikations- og webteams kigge på deres vigtigste landingssider og se, hvordan titlerne faktisk vises i søgeresultaterne. Har jeres CMS et særskilt felt til search title, så brug det bevidst. Har I schema, metadata og klare overskrifter på siden, så hold dem skarpe og præcise. Og vigtigst: få en rutine, hvor kritiske sider bliver kontrolleret i Google efter publicering, ikke kun på selve websitet.

Begrænsningen er selvfølgelig, at man ikke kan styre Googles eksperimenter. Men man kan opdage dem hurtigere og reducere skaden. Hvis denne type omskrivning bliver almindelig, bliver søgesnippet ikke længere bare en teknisk detalje. Det bliver endnu et sted, hvor jeres indhold skal kvalitetssikres.