AI-reklamer uden mærkat bliver et regelproblem

AI-mærkning i reklamer er ved at gå fra pæn hensigt til konkret driftsspørgsmål. The Verge viser det med et enkelt eksempel: Samsung kørte videoer på TikTok, som så AI-genererede ud, men uden den mærkning som platformens egne regler kræver. De samme kampagnevideoer lå på YouTube med oplysning om, at AI-værktøjer var brugt. Det er en lille forskel i udførelse, men en stor forskel i ansvar.

💡 TikToks egen regel Annoncører skal oplyse, hvis indhold er væsentligt ændret eller skabt med AI. Det kan ske med TikToks eget label eller med disclaimer, billedtekst, watermark eller sticker.

The Verge gengiver også, hvad platformen regner som væsentlig AI-brug: fuldt genereret video, en person der vises gøre noget vedkommende ikke gjorde, eller AI-klonet stemme. Med andre ord, det er ikke en særregel for science fiction-kampagner. Det rammer helt almindelige produktvideoer, employer branding og forklarende reklamer, hvis materialet er ændret nok.

💡 Derfor er sagen pinlig Både TikTok og Samsung er medlemmer af Content Authenticity Initiative. Alligevel kunne brugere ikke se samme grad af åbenhed på tværs af platforme. The Verge fandt også Cazoo-annoncer, som senere fik etiketten "advertiser labeled as AI-generated".

For danske virksomheder og offentlig sektor er pointen enkel. Når AI-indhold skal ud på flere platforme, kan man ikke nøjes med at mærke i det ene system og håbe, at resten følger med. Mærkning er en del af publiceringen, ikke noget der kun hører til i produktionen. Det gælder også organisationer, som ikke tænker på sig selv som annoncører til daglig. Kommuner, styrelser, uddannelsesinstitutioner og offentligt ejede selskaber kører kampagner, rekruttering og oplysning på de samme platforme.

Begrænsningen er, at der stadig ikke findes en teknisk løsning, som pålideligt kan opdage AI-indhold i stor skala. The Verge peger netop på, at C2PA, SynthID og lignende kræver bred tilslutning for at virke. Derfor er den praktiske løsning kedelig, men nødvendig: før log over hvilke værktøjer der er brugt, krav om platformsspecifik mærkning, og en sidste kontrol før kampagnen går live. Når EU, Kina og Sydkorea allerede skærper kravene til AI-mærkning i reklamer, er det en dårlig idé at vente på det første påbud.