EU siger nej til rene AI-billeder i officiel kommunikation

EU's tre tunge institutioner har ifoelge Politico forbudt deres kommunikationsteams at bruge fuldt AI-genererede billeder og videoer i officiel kommunikation. Det gaelder Kommissionen, Parlamentet og Raadet. AI maa kun bruges til at optimere eksisterende optagelser, for eksempel ved at forbedre billedkvalitet. Begrundelsen er tillid og autenticitet.

💡 Kernen i beslutningen Kommissionen, Parlamentet og Raadet siger nej til fuldt AI-skabt billed- og videomateriale i officielle kanaIer. Redigering af eksisterende materiale er stadig tilladt.

Det er en nyhed, danske myndigheder og offentlige kommunikationsfolk boer tage alvorligt. Ikke fordi Bruxelles altid har det sidste ord i praksis, men fordi signalet er klart: Naar afsenderen er en offentlig institution, vejer trovaerdighed tungere end tempo. Kommissionens talsmand Thomas Regnier siger direkte, at autenticitet er en prioritet for at styrke borgernes tillid.

Samtidig er beslutningen ikke uden problemer. Flere eksperter siger til Politico, at EU misser en mulighed for at vise, hvordan gennemsigtig brug af syntetisk indhold kan se ud. Under AI Act skal AI-genereret indhold maerkes, saa modtageren kan se, hvad der er lavet med maskine. Hvis EU aldrig selv bruger formatet aabent og tydeligt, bliver den laering skubbet over paa resten af markedet.

💡 Hvad det betyder i Danmark Offentlige afsendere boer skelne skarpt mellem forbedring, illustration og fuld syntese. Politikken skal vaere skrevet ned foer naeste kampagne eller krise rammer.

For danske virksomheder er pointen lidt anderledes. Her er der ikke samme krav til offentlig legitimitet, men der er stadig omdoemme paa spil. Marketing, HR og investor-kommunikation boer have en enkel regelbog: Hvornar maa AI bruges, hvornar skal indhold maerkes, og hvem godkender. Det er saerligt vigtigt i brancher med meget tillid, som finans, sundhed og uddannelse.

Det praktiske raad er derfor at dele politikken i tre spor. Redigering af eksisterende materiale kan ofte leve i den normale proces. Nye illustrationer med AI boer maerkes og godkendes. Indhold, der kan forveksles med dokumentation eller faktisk haendelsesforloeb, boer behandles langt strammere. Det er billigere at afklare nu end at rydde op efter en kommunikationssag, ingen havde brug for.